Marketing Summit 2023 Review
Am 02. Juni war es so weit – der zweite Marketing Summit der Innsbruck Marketing Society stand an! Wie im Jahr zuvor trafen wir uns in der Werkstätte Wattens, um gemeinsam einen geselligen Freitagabend mit spannendem Input, leckerem Essen und gutem Wein zu verbringen.
Zum Auftakt des Abends begrüßten uns Andrea Hemetsberger und Oliver Koll mit Neuigkeiten aus ihrem Team Marketing, Branding und Retailing an der Uni Innsbruck. Spannend waren auch die Einblicke in die diesjährigen Absolvent*innenzahlen aus den Bachelor- und Masterprogrammen, die bald in den Arbeitsmarkt starten werden.
Gleich weiter ging es mit einem Einblick von Lenz M. Moser in seinen Werdegang und vor allem, wie er die anerkannte und hochgeschätzte Weinmarke Changyu Moser XV in China aufgebaut hat. Nachdem er 2005 aus reiner Neugier das erste Mal nach China gereist ist, kehrte er fasziniert zurück und fasste den Entschluss, China auf die Weinlandkarte zu holen. Dank der richtigen Partner konnte er seine Vision umsetzen: einen chinesischen Wein herzustellen, der zu den besten der Welt gehört.
Der zweite Input des Abends kam von Roland Schroll und Philipp Jaufenthaler von der Uni Innsbruck. In einem kreativen und unterhaltsamen Rollenspiel mit anschaulichen Beispielen brachten sie uns die Kontextabhängigkeit von „Localness“ näher – und die vielfältigen Möglichkeiten, fast jede Marke als lokal zu positionieren (so man das will). Im zweiten Teil des Vortrags erzählte Philipp über seine Forschung zu Familienunternehmen. Auch diese werden von KonsumentInnen „automatisch“ als lokaler wahrgenommen. Er erklärte, unter welchen Bedingungen es eine gute (und auf der anderen Seite weniger gute) Idee sein kann, sich in der Unternehmenskommunikation als Familienunternehmen zu positionieren.
Nach leckerem mexikanischen Abendessen machten Kayla de Leon und Anna Greil den Abschluss des offiziellen Teil des Abends. Anna Greil ist Co-Gründerin des Startups uptraded, oft beschrieben als „Tinder für Kleidung“. Das Tiroler Startup hat eine App entwickelt, über die User*innen Kleidung tauschen können, und mischt mit dem zirkulären Geschäftsmodell den Secondhandmarkt auf. Da Anna in Wien das Verified Social Enterprise-Label für uptraded entgegen genommen hat (herzlichen Glückwunsch!), war sie über Zoom zugeschaltet und wurde von Kayla de Leon bei uns vor Ort unterstützt. Kayla hat uns mehr über die Marketingstrategie des jungen Startups erzählt, vor allem wie diese unterschiedlich auf die Social-Media Kanäle Instagram, TikTok und LinkedIn angepasst ist und welche Herausforderungen sie meistern.
Danach haben wir den Abend mit gutem Wein gemeinsam ausklingen lassen. Danke an unsere Sponsoren Interspar, Interspar Weinwelt, Adalicious und die Standortagentur Tirol, die uns diesen Abend ermöglicht haben, an Christian Reinhardt für den Großteil der Organisation, sowie alle Vortragenden und Teilnehmenden, ohne die der Marketing Summit nicht der Gleiche gewesen wäre.
