Im Dialog mit der Praxis: Das Wintersemester 2025/26

Auch im Wintersemester 2025/26 war die Lehre am Institut stark von der Zusammenarbeit mit Praxispartner*innen geprägt. In Gastvorträgen, Praxisprojekten und Exkursionen erhielten unsere Studierenden vielfältige Einblicke in aktuelle Fragestellungen aus Marketing, Branding, Handel, Nachhaltigkeit und Technologie. Ziel war es wie immer, theoretische Konzepte mit realen Herausforderungen zu verknüpfen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis aktiv zu fördern. Einen kleinen Einblick wollen wir mit diesem Blogpost geben!

Praxisprojekte

Ein spannendes Praxisprojekt fand im Bachelor-Vertiefungskurs Marketing Research & Brand Development unter der Leitung von Andreas Plank gemeinsam mit dem Sportverein Swarco Raiders Tirol statt. Die Studierenden führten Interviews und Umfragen durch, um Bekanntheit, Markenassoziationen sowie Motive für den Besuch von Sportveranstaltungen zu analysieren. In der Abschlusspräsentation konnten sie Geschäftsführer Markus Wieser interessante Ergebnisse und Empfehlungen zur Weiterentwicklung der Marke vorstellen.

Im Rahmen des Masterkurses Advanced Topics in Branding präsentierten unsere Studierenden ihre Projektergebnisse in der Spar-Hauptzentrale in Salzburg. Der Fokus lag auf einer kritischen Evaluation der Eigenmarkenstrategien (Positionierung, Sortiment, Preis, POS-Gestaltung, Kommunikation) der Spar-Gruppe in unterschiedlichen Warengruppen. Sowohl die Lehrveranstaltungsleiter (Gerhard Drexel und Oliver Koll) als auch das Management des Unternehmens waren sehr angetan von der Qualität der Analysen und den kreativen Empfehlungen.

Gastvorträge in Bachelor- und Masterkursen

Zahlreiche Gastvorträge bereicherten auch dieses Semester unsere Lehrveranstaltungen:
Im Marketinggrundlagen Bachelorseminar war Maximilian Egger, Co-CEO von glorify unbreakable, zu Gast. Nach drei Tagen Positionierung im Trockentraining hat er Konzepte wie Segmentierung, Differenzierung und Konsistenz an allen Kontaktpunkten mit Leben erfüllt. Eine beeindruckende Erfolgsstory der Brillenmanufaktur im Zillertal, die sich im Wettbewerb mit den marktdominierenden Spielern eine attraktive Nische aufgebaut hat.

Im Masterkurs Consumer and Technology Behavior sprach Michael Schmidt (Virtual Identity) über Corporate Influencer. Der Vortrag bot praxisnahe Einblicke in ihre Rolle, warum sie die vermeintlich besseren Influencer sind, und wie Unternehmen erfolgreich ein solches Programm auf die Beine stellen können.

Im Masterkurs Ethics in Marketing setzten zwei Vorträge starke inhaltliche Akzente:
Andreas Treppo, Head of Sustainability bei Swarovski Optik, stellte die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens vor und gab Einblicke in das Swarovski Optik Regenwald Projekt in Costa Rica, das den Schutz von Biodiversität in den Mittelpunkt stellt.

Verena Stahl, Präsidentin von Protect Our Winters (POW) Austria, zeigte auf, wie Klimaschutz durch gezielte Kommunikationsarbeit, politische Interessenvertretung und Allianzen mit Sportler*innen, Wissenschaft und Outdoormarken wirksam vorangetrieben werden kann.

Im Grund- und Aufbaukurs Handelsmanagement von unserem Retaillab erwartete die Studierenden erneut ein vielfältiger Mix aus Gastvorträgen und Exkursionen. Inputs kamen von:

• Max Reitmeir (SIT Austria) zu den Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Innovationen im Handel
• Daniel Frei (Skinfit) zur Markenprofilierung im Outdoor-Segment
• Simon Meinschad (hollu) zur markenorientierten Transformation von „So geht sauber“ hin zu einer wertebasierten Unternehmensführung
• Markus Kaser (SPAR) zur Entwicklung und zukünftigen Ausrichtung der Marke SPAR
• Therese Fiegl (Tiroler Edles) zur Sortimentsgestaltung mit hochqualitativen, regionalen Lieferant*innen
• Florian Danner von PACT

Ergänzt wurden die Vorträge durch Exkursionen zu Pure Green in Roppen (Werner Murr) sowie zu Hörtnagl in Hall (Fabian Kolozs), bei denen die Studierenden Einblicke in Vertrieb, Markenführung und die Praxis hochwertiger Sortimente erhielten.

Wir bedanken uns herzlich bei allen Unternehmenspartner*innen, Vortragenden und Studierenden für ihr Engagement, ihre Offenheit und den intensiven Austausch. Diese Kooperationen machen Lehre lebendig und zeigen, wie fruchtbar das Zusammenspiel von wissenschaftlicher Reflexion und unternehmerischer Praxis sein kann.

Wir freuen uns schon auf viele weitere gemeinsame Projekte im kommenden Semester!

Aktuelle Termine findet ihr wie immer auf unserem LinkedIn-Kanal und im IMS-Kalender – bei Interesse an einer Kooperation meldet euch gerne bei uns.