Brand Venture XXVI mit Johanna Gollnhofer: „Brand Heritage – wie Markenloyalität vererbt wird“
SOWI, HS3 Universitätsstraße 15, Innsbruck, ÖsterreichMarkenloyalität ist für Unternehmen entscheidend, um in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu überleben. Anhand einer Studie mit dem Schweizer Einzelhandelsunternehmen Migros wird dargestellt, wie Markenloyalität über Generationen hinweg vererbt wird. Johanna Gollnhofer ist ausserordentliche Professorin für Marketing und leitet zusammen mit Prof. Dr. Sven Reinecke und Prof. Dr. Torsten Tomczak das Institut für Marketing und Customer […]