Untersuchung der Markenreputation einer kürzlich lancierten Biermarke

Im Rahmen der Lehrveranstaltung Marketingcontrolling und Markenbewertung untersuchten Studierende die Markenreputation einer kürzlich lancierten Biermarke: Bürgerbräu Innsbruck.

Dabei wurde auf unterschiedliche Kontaktpunkte eingegangen: (1) Kauf im Supermarkt und privater Genuss, (2) Konsum in der Gastronomie, (3) Erleben der Marke in sozialen Medien. Gespräche mit ca 200 Shoppern, Beobachtung und Interviews in 6 Gastronomiebetrieben sowie eine kritische Bewertung des Auftritts der Marke und wichtiger Mitbewerber auf Facebook sowie Instagram waren die Basis für die Empfehlungen der Studierenden an das Bürgerbräu-Management Ende Juni.