Einblicke ins Sommersemester 2026

Auch im Sommersemester 2026 war die Lehre am Institut für Marketing, Branding und Retailing wieder eng mit der Praxis verbunden. Gastvorträge, Praxisprojekte und Exkursionen boten unseren Studierenden die Möglichkeit, theoretische Konzepte auf reale Fragestellungen anzuwenden und direkt mit Unternehmensvertreter*innen ins Gespräch zu kommen. Einblicke in einige Highlights des Semesters:

Im Marketing-Grundkurs war Maximilian Egger, Co-CEO von glorify unbreakable, erneut zu Gast. Die Studierenden konnten anhand des Beispiels glorify erleben, wie Konzepte wie Segmentierung und Differenzierung in der Praxis umgesetzt werden. Die Erfolgsgeschichte des Zillertaler Brillenherstellers zeigt, wie sich auch ein kleiner Anbieter in einem von großen internationalen Marken dominierten Markt eine starke Position erarbeiten kann.

Auch im Kurs ‚Trends and Consumer Research‘ gab es einen spannenden Gastvortrag: Prof. Dr. Johanna Gollnhofer (Universität St. Gallen, Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight) sprach über ‚The 60% Potential – Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption‘ und zeigte auf, warum nachhaltiger Konsum trotz breiter Zustimmung noch nicht im Mainstream angekommen ist – und wie gezieltes Marketing das ändern kann.

Im Retaillab gab Gerhard Neumayr von Felix Austria Einblicke in die Entwicklung und zukünftige Ausrichtung der Marke sowie in die Gestaltung des Sortiments. Heike Brandt von Studio Brandt aus Berlin zeigte, wie Markenidentität in der Gestaltung von Verkaufsräumen erlebbar gemacht werden kann. Karl Ischia von Ischia sprach über Erfolgsfaktoren im Obst- und Gemüsegroßhandel und vermittelte spannende Einblicke in einen Bereich, der für Konsument*innen meist hinter den Kulissen stattfindet. Weitere Vorträge führten die Studierenden unter anderem zu MPREIS und Red Bull und beleuchteten die Entwicklung von Marken, Route-to-Market-Management und die Zukunft des Handels.

Neben Gastvorträgen arbeiteten unsere Studierenden auch an konkreten Fragestellungen aus der Unternehmenspraxis. Im Vertiefungskurs Marketing beschäftigten sich die Studierenden mit dem Campus Tirol Motorsport. Mithilfe qualitativer und quantitativer Marktforschung untersuchten sie unter anderem, wie das Team neue Teammitglieder gewinnen, für Sponsor*innen attraktiver werden und sein Markenimage bei unterschiedlichen Stakeholdern weiterentwickeln kann. Die Studierenden entwickelten auf Basis ihrer Forschungsergebnisse konkrete Handlungsempfehlungen.

Wedl stand im Mittelpunkt eines umfangreichen Praxisprojekts im Kurs Handelsmanagement. Unter dem Titel „Wedl Goes B2C“ entwickelten die Studierenden in acht Projektgruppen unterschiedliche Forschungsansätze und Konzepte zur Attraktivierung der Wedl-Abholmärkte für Endkund*innen. Dabei ging es unter anderem um Bekanntheit und Zugangsbarrieren, Kundensegmente, Einkaufserlebnisse, Preis- und Kompetenzwahrnehmung sowie mögliche Kommunikations- und Aktivierungsmaßnahmen. Die Ergebnisse wurden schließlich bei Wedl präsentiert und stießen dort auf großes Interesse: Der externe wissenschaftliche Blick und die zahlreichen fundierten Impulse wurden als wertvolle Grundlage für weitere Überlegungen hervorgehoben.

Und natürlich durfte auch der Blick hinter die Kulissen nicht fehlen. Im Rahmen des Retaillab besuchten die Studierenden die Moser Holding AG und erhielten Einblicke in die Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation in der Medienbranche. Mehr als 60 Studierende konnten dabei mit den Chefredakteuren der Tiroler Tageszeitung, Matthias Krapf und Marco Witting, über die Zukunft von Printmedien und die Veränderungen in der Medienlandschaft diskutieren.

Eine weitere Exkursion führte ins Zillertal, wo die Studierenden gleich zwei sehr unterschiedliche Unternehmen kennenlernen konnten: Wetscher gab Einblicke in aktuelle Wohntrends und die Positionierung eines Einrichtungshauses, bevor es bei Zillertal Bier um Tiroler Bierkultur und die Entwicklung der Marke ging.

Ein herzliches Dankeschön an alle Unternehmenspartner*innen, Vortragenden und Gastgeber*innen, die sich Zeit für unsere Studierenden genommen und ihre Erfahrungen, Perspektiven und Herausforderungen mit uns geteilt haben. Der direkte Austausch mit der Praxis ist ein wichtiger Bestandteil unserer Lehre – und macht theoretische Konzepte greifbar, diskutierbar und manchmal auch ein bisschen spannender.

Wir freuen uns schon auf die nächsten gemeinsamen Projekte und Begegnungen!