Forschungsbesuch des Branding Teams an der HSG St. Gallen

Mit Ramona Riehle, Jonathan Schöps und Verena Wieser folgte ein Teil unseres Branding Teams der Einladung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer am 19.05.2022 zum Forschungsaustausch nach St. Gallen in der Schweiz. Im Stil einer Mini-Konferenz wurden aktuelle Forschungsprojekte von Prof. Eileen Fischer (Professor of Marketing, York University, Toronto), Leonardo Conte (PhD Student, Università della Svizzera italiana, Lugano) und Jan-Hendrik Bucher (PhD Student, HSG St. Gallen) vorgestellt und intensiv diskutiert.

Zunächst stellte Leonardo Conte sein Forschungsprojekt mit dem Titel „The Making of Healthy, Wealthy, and Happy Consumers: Practices of Nudging in For-Profit Firms” vor. Im Anschluss präsentierte Jan-Hendrik Bucher sein Forschungsprojekt “From Consumer Interpretivism to Consumer Empiricism“. Das Highlight des Tages war der Vortrag von Prof. Eileen Fischer. In ihrem Vortrag mit dem Titel „Mastering the Tricks of the Trade? How New Marketing Practices Spread Among Micro-Entrepreneurs“ entführte Prof. Eileen Fisher das Publikum in die Welt der amerikanischen Direct Seller und deren Online-Marketingaktivitäten. Bei einem gemeinsamen Essen in St. Gallen wurde der intensive Austausch weitergeführt und Ideen für weitere Wege der Zusammenarbeit generiert.

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