Vortrag von Johanna Gollnhofer: The 60% Potential – Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
01.06.2026 @ 12:00 - 12:45
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Professorin für Marketing und Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen. Ihre Forschung beschäftigt sich insbesondere mit Konsumentenverhalten, Branding sowie der Schnittstelle von Marketing und Nachhaltigkeit. Ein Schwerpunkt ihrer Arbeit liegt auf der Frage, wie nachhaltige Innovationen den Durchbruch in der breiten Bevölkerung schaffen können. Ihre Forschung wurde in führenden internationalen Journals veröffentlicht und mehrfach ausgezeichnet. Neben ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit engagiert sie sich stark im Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis.
Im Vortrag „The 60% Potential – Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption“ gibt Johanna Gollnhofer Einblicke in die zentralen Erkenntnisse ihres aktuellen Buches. Sie zeigt, warum nachhaltiger Konsum bisher oft nicht im Mainstream angekommen ist – obwohl viele Menschen ihn grundsätzlich unterstützen. Im Mittelpunkt steht eine große Zielgruppe von etwa 60 % der Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar wichtig finden, sie jedoch häufig mit Verzicht, Aufwand oder höheren Kosten verbinden. Der Vortrag zeigt, wie Marketing und Kommunikation diese Barrieren überwinden können, wie nachhaltige Angebote positiv positioniert werden und welche Strategien Unternehmen nutzen können, um sowohl wirtschaftlichen Erfolg als auch gesellschaftliche Wirkung zu erzielen.
Vertiefende Gedanken und aktuelle Impulse zum Thema nachhaltiges Marketing teilt Johanna Gollnhofer regelmäßig in ihrem LinkedIn-Newsletter und Blog. Wir empfehlen allen Teilnehmenden einen Blick in diese Beiträge zur weiteren Inspiration:
https://www.linkedin.com/newsletters/6907958620978593792/
Der Online-Vortrag wird auf Englisch gehalten und eine Teilnahme ist ganz einfach über MS Teams möglich – hier dazu der Link:
https://teams.microsoft.com/meet/34226361317598?p=ZmQ0zgJvm0zAECRfzA
